正月初五，瀏陽舉行2026年新春焰火晚會。鄧霞林/攝
張家界國家森林公園游人如織。
紅網時刻新聞記者 何超 長沙報道
2026年馬年春節假期，湖南文旅市場以一組亮眼數據交出答卷。
2月23日，湖南省文化和旅游廳發布數據顯示，春節假期9天，全省累計接待游客5842.33萬人次，同比增長8.28%；實現旅游消費總交易額573.51億元，同比增長33.86%，人均消費較去年增加90元。
冰雪游、文博游、夜間經濟等新業態持續走熱，湖南以一場“馬力全開”的文旅盛宴，迎來新春“開門紅”。
張家界《魅力湘西》在春節假期迎來客流高峰。
景區“爆滿”是常態
春節假期，湖南多個熱門景區持續處于“爆滿”狀態，韶山毛澤東同志故居、南岳衡山、張家界天門山、莽山五指峰等景區接連發布限流公告，提醒游客錯峰出行。
納入監測的12家5A級景區累計接待游客427.89萬人次，同比增長60.82%；197家4A級景區接待游客470.19萬人次，同比增長72.64%。長沙市岳麓山-橘子洲旅游區、懷化市黔陽古城、湘西州邊城茶峒景區、邵陽市崀山旅游區接待量實現倍增。
從市州來看，長沙文旅消費“馬力全開”。橘子洲景區推出“宋韻游園會”和“橘洲燈會”，岳麓山人流如織，太平老街、黃興南路步行街等地游客摩肩接踵。瀏陽正月初五新春焰火晚會吸引外地游客超20萬人次，拉動綜合消費超2.5億元。銅官窯國風樂園累計接待游客超13萬人次，靖港古鎮新春燈會營收同比增長近200%。
郴州全域接待游客592.9萬人次，旅游總花費37.3億元，同比分別增長12%和27%。東江湖、莽山、飛天山等重點景區接待量和營收均實現兩位數增長。懷化榆樹灣景區流量多日位居全省開放式景區前三，第五屆湖南旅發大會的紅利持續釋放。
長沙火宮殿的新春廟會。羅學立/攝
夜游冰雪成新寵
全省聯動開展民俗節慶、非遺展演等文旅惠民活動3000余場，發放文旅消費券超千萬元。傳統年俗與潮流玩法深度融合，成為春節市場最大亮點。
郴州以“春節來郴州·福城樂悠游”為主題，推出300余場次文旅活動。莽山瑤族篝火晚會、汝城“香火龍”巡游、郴州長卷非遺變臉噴火等讓年味“可觸可感”。市博物館推出“黃河長江流域戲曲文物特展”等三大展覽，吸引超萬名游客打卡。高椅嶺“抓馬集吉”、飛天山百米魚燈巡游等活動廣受好評。
懷化以“福地懷化 等你回家過年”為主題，百余項活動貫穿假期。鶴城區榆樹灣“大楚中國年”推出楚韻歌舞、打鐵花、魚燈巡游；洪江區“洪福洪江年”龍騰古城；通道皇都侗文化村攔門酒、合攏宴讓游客體驗原汁原味侗年。雪峰山索道、?水夜游、黔陽古城等旅發大會重點項目人氣爆棚。
冰雪游成為新增長點。長沙湘江冰雪世界入選同程旅行春節假期熱門室內滑雪場TOP10，常德柳葉湖侏羅紀冰雪大世界開業一月接待游客超10萬人次。莽山五指峰“森林雪世界”結合《山海經》瑞獸巡游，打造“冰雪+文化”沉浸式體驗。
夜間經濟表現突出。懷化全市夜間時段文旅消費占比達46%，榆樹灣、沅陵辰州古街、麻陽長壽里等夜間消費集聚區燈火通明。瀏陽焰火晚會、飛天山篝火晚會、湘江海洋王國水下舞龍等活動，有效延長游客停留時間。
湘潭萬樓景區民俗活動吸引眾多游客。
旅發大會效應持續釋放
湖南旅游發展大會已舉辦五屆，帶動效應愈發凸顯。春節假期，第五屆省旅發大會承辦地懷化表現搶眼：累計接待游客413.29萬人次，其中省外游客占比近四成；納入監測的景區及文化場館累計接待客流239.24萬人次，同比激增252.19%，客流量及增速分列全省第二、第一。
雪峰山索道、洪江古商城等大會重點項目人氣爆棚，榆樹灣景區流量多日位居全省開放式景區前三。以榆樹灣為核心的“三江一灣”區域，依托旅發大會建成的夜游、演藝等新業態，成為春節消費主戰場，沿線17家旅游區累計客流占全市監測總客流的62.63%。
雪峰山索道人流如織。
往屆承辦地同樣熱度不減。第四屆承辦地岳陽推出《今上岳陽樓》《洞庭幻境》兩大沉浸式演藝，累計演出60場，吸引觀眾超1.5萬人次，在去哪兒平臺機票增長量城市榜單中位居全國第五。
第六屆湖南旅發大會將于今年5月在湘潭舉行。春節假期，湘潭接待游客133.21萬人次，同比增長10.31%。其中韶山旅游區接待游客62.6萬人次，躋身全省4A及以上景區假期客流前三；窯灣歷史文化旅游街區接待游客8.35萬人次，同比增長43.68%。
從“返鄉過年”到“旅游過年”，2026年春節湖南文旅市場不僅交出了亮眼的數據答卷，更以豐富的產品供給和創新的消費場景，展現出文旅深度融合的強勁動能。
作者：何超
