2月11日，顧客在北京西單商圈逛商場(chǎng)。新華社記者 陳曄華 攝
□王濟(jì)川
近日，商務(wù)部等九部門聯(lián)合發(fā)力，策劃2026“樂購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)，真金白銀惠民、場(chǎng)景供給提質(zhì)雙管齊下，既包羅生活萬(wàn)象，又兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新、線上與線下，讓人們都能在樂購(gòu)中品年味，在團(tuán)圓中享幸福，為馬年新春經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
這場(chǎng)“新春禮包”的周全，藏在人間煙火里，也融在時(shí)代新意中，讓傳統(tǒng)年味有了更鮮活的表達(dá)。春節(jié)的核心是團(tuán)圓，而團(tuán)圓離不開一桌熱氣騰騰的年夜飯，餐飲名店、老字號(hào)主動(dòng)推出團(tuán)圓宴、年夜飯?zhí)撞停叫薪帧⑸鐓^(qū)里的美食市集熱鬧開張，家家戶戶都能輕松備齊年味食材。與此同時(shí)，數(shù)字消費(fèi)讓年味更便捷，綠色消費(fèi)讓新春更貼心，線上年貨節(jié)、直播帶貨打破時(shí)空限制，以舊換新補(bǔ)貼加碼讓惠民更實(shí)在。如湖南，不僅依托豐富的民俗、溫泉、美食等多元文旅資源，打造融合“文旅+年味+獨(dú)特生活方式”的過(guò)年新玩法，更推出春節(jié)新消費(fèi)“五個(gè)一”特色活動(dòng)，覆蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜珗?chǎng)景，讓群眾在賞民俗、品美食的同時(shí)，實(shí)實(shí)在在享實(shí)惠。這種傳統(tǒng)與潮流的雙向奔赴，既守住了春節(jié)的文化根脈，也順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。
新春消費(fèi)關(guān)懷不分群體，溫暖著每一段團(tuán)圓路，更彰顯著以人為本的初心。無(wú)論是返鄉(xiāng)過(guò)年的游子，還是就地團(tuán)圓的家庭，無(wú)論是本地群眾，還是入境游客，都能在這場(chǎng)新春活動(dòng)中找到屬于自己的樂趣。家居賣場(chǎng)的新春煥新促銷、酒店民宿的連住優(yōu)惠，讓安居更有幸福感；鐵路民航增加運(yùn)力、加油站設(shè)置新春補(bǔ)給站，讓出行更順暢；廟會(huì)燈會(huì)、非遺展演、冰雪嘉年華等文旅活動(dòng)，讓春節(jié)的精神文化生活更豐富。同時(shí)，為歡迎各國(guó)朋友推出飽含溫度的“政策禮包”，如各大航司將在熱門的國(guó)際航線上增加運(yùn)力投入、鼓勵(lì)各地發(fā)布多語(yǔ)種春節(jié)民俗地圖等等，讓海外友人既能體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)的熱鬧，也能輕松消費(fèi)、便捷出行，讓春節(jié)成為連接中國(guó)與世界的溫暖紐帶。
“樂購(gòu)新春”線上線下的全域聯(lián)動(dòng)，激活了全域消費(fèi)活力，讓年味在多元場(chǎng)景中升騰。線下，百街千圈、千集萬(wàn)店備足貨源，開展惠民促銷，年貨市集、特色展銷熱鬧非凡，市民穿梭其間挑年貨、嘗美味，處處是團(tuán)圓祥和的氛圍。線上，網(wǎng)上年貨節(jié)、外貿(mào)優(yōu)品中華行同步發(fā)力，國(guó)貨潮品、國(guó)際精品匯聚，讓消費(fèi)者足不出戶就能選購(gòu)全球好物。如內(nèi)蒙古的新春年貨節(jié)線上線下同步展銷，南京的數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包落地核心商圈，這些實(shí)際舉措，讓線上的便捷與線下的煙火氣交融，既便利了群眾，也激活了市場(chǎng)活力，更讓年味在人與人的互動(dòng)、物與物的流轉(zhuǎn)中愈發(fā)濃郁。
馬年新春將至，品年味、享團(tuán)圓、啟新程的美好圖景徐徐展開。每一次消費(fèi)都是對(duì)美好生活的期許，每一份實(shí)惠都是對(duì)群眾的貼心關(guān)懷。這場(chǎng)全民樂享的消費(fèi)活動(dòng)，必將繁榮節(jié)日市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)活力，讓馬年的年味更濃、群眾的幸福感更足，為新一年的發(fā)展注入滿滿的生機(jī)與希望。
（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金支持項(xiàng)目）
