岳陽日報(bào)2月6日訊(王多樂)2月5日傍晚,當(dāng)豫園新春燈會(huì)的燈組次第點(diǎn)亮,一場別開生面的直播在這里開啟——李佳琦直播間來到這一上海最具年味的文化地標(biāo),在“駿馳九州,步步生花”馬年主題燈組的映照下,進(jìn)行“年夜飯專場”直播。

直播開場,李佳琦的一句“豫園燈一亮,上海就過年了”,瞬間將線上觀眾帶入濃厚的新春氛圍中。鏡頭穿梭于凝暉路“舞馬踏福”燈組之間,主播在非遺燈彩背景下與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng),以“步步生花”“馬上有福”等吉祥寓意串聯(lián)年貨產(chǎn)品。除了稻香村“吉運(yùn)昌隆”禮盒、瀘州老窖特曲酒、廣州酒家臘味等熱門傳統(tǒng)年貨外,直播間還特別推薦了豫園商城的老字號產(chǎn)品——童涵春堂的阿膠糕、西洋參以及上海飯店的年夜飯?zhí)撞汀,F(xiàn)場烹飪的黃魚年糕、臘味炒蘆筍等年夜飯菜肴,讓觀眾在云端感受“舌尖上的年味”。

這場直播還設(shè)置了“絲路優(yōu)品”和“尋美扶優(yōu)”公益專區(qū),精選絲路伙伴國的特色美食,以及來自新疆、青海、云南等地的助農(nóng)產(chǎn)品,既豐富了消費(fèi)者的年貨選擇,也響應(yīng)了2026年全國網(wǎng)上年貨節(jié)促進(jìn)春節(jié)消費(fèi)的號召。
據(jù)悉,本場直播累計(jì)觀看人次突破千萬,多個(gè)產(chǎn)品銷量超萬件,展現(xiàn)出消費(fèi)者對高品質(zhì)年貨的旺盛需求和對民俗文化的濃厚興趣。這場融合非遺燈彩、老字號產(chǎn)品與特色年貨的直播,不僅為消費(fèi)者帶來了充滿年味的沉浸式購物體驗(yàn),更展現(xiàn)出數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)節(jié)慶的新氣象。

近年來,上海持續(xù)推進(jìn)文旅商體展深度融合,積極打造具有全球影響力的消費(fèi)城市。隨著馬年新春臨近,全城各類節(jié)慶活動(dòng)熱鬧啟幕,豫園新春燈會(huì)作為一年一度不可或缺的民俗文化盛會(huì),已成為上海春節(jié)文旅消費(fèi)重要IP。此次通過李佳琦直播間的鏡頭,豫園璀璨的非遺燈彩與濃厚的年節(jié)氛圍,被生動(dòng)傳遞至全國觀眾眼前。線上流量與線下文旅地標(biāo)的深度聯(lián)動(dòng),不僅放大了節(jié)慶IP的輻射效應(yīng),也推動(dòng)形成了傳統(tǒng)年俗與當(dāng)代消費(fèi)相融合的新圖景。






